贵州茅台酒2018年为何涨价「茅台价格全线飙升的原因」

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贵州茅台酒2018年为何涨价

酿酒的贵州茅台公司每瓶茅台净利润只有700块钱左右，而卖茅台的经销商利润也在750块钱以上，要是你难道不涨价把利润从经销商手中拿回来？

这次涨价涨的是出厂价。12月28日，贵州茅台（600519.SH）宣布公司自2018年起上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。茅台出厂价 819 元上调 18%至969元。

没错，茅台的出厂价只有819元，但是市面上茅台酒的售价达到了1599元。也就是茅台作为酿酒的利润也就700多，但是经销商的利润1599-819=780元。凭什么贵州茅台辛辛苦苦在车间泡五年出一瓶茅台酒，经销商只是转手倒卖一下，结果和经销商挣得差不多。

而且在往年贵州茅台的毛利率往年都在92%左右，2017年前三季度跌到了89.93%。要知道液体饮料，毛利率90%以上才能称为是奢侈品，白酒企业喝的就是文化，

另外一点，产品涨价与市场行情是分不开的。在2017年茅台供不应求开始涨价，贵州茅台酒厂出台了多项限制酒价的策略，但是茅台酒的市场价还是没能限制住。所以在2018年索性就涨价，利润给了经销商还不如给自己呢？而且贵州茅台做的是垄断生意，在经销商面前是极有话语权的。

贵州茅台已经披露了公司2017年未经审核数据。2017年公司预计营业收入600亿元以上，同比增长50%左右；利润总额同比增长58%左右。而涨价将对2018年业绩产生利好影响，公司2018年度的计划是实现营业总收入增长10%以上。

我是来自一家金融公司，是茅台集团的股东，茅台集团的股票基本上每年都翻几倍的增长，这十年已经增长了近百倍！茅台酒今年的出产量是取决于5年前的基酒储备量，茅台镇的空气泉水气候地形是无法复制的，产量很难快速提升，所以很多机构和土豪大幅度储备茅台酒，茅台酒从500元左右涨到1300元左右，今年又宣布涨价百分之18，二两酒等于一克黄金的价格啊，真是贵啊！茅台集团的策略也很厉害，抓住中国人的心里，喝的不是酒喝的是地位，有面子，越是涨价买的人越多，本来跟五粮液是兄弟公司，市值都在2500亿左右，自从茅台涨价以后股票一路飙升，五粮液虽然也增长到4000亿元，但是差距已经拉开，茅台集团股价到10000亿级别了，兄弟公司变成父子地位了，相当于贵州省的GDP总值，纳税总额也相当于贵州省的一半税收总额，所以您可想而知茅台在贵州的地位！所以段时间内，茅台价格还会涨，问君能有几多愁，没买茅台没买楼！

2017年12月28日早间，贵州茅台突然宣布，自2018年1月1日起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。这是茅台酒出厂价格自2012年四季度以来首次上调。此次价格上调幅度为9%至25%。市场按照18%的平均提价幅度估算，明年茅台酒出厂价将从819元提升至966元左右。预计销量同比增长34%左右；预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右；预计利润总额同比增长58%左右。

贵州茅台为什么涨价？

首先是茅台酱香酒本身的稀缺性。由于酒本身的产地、原料等原因造成的茅台酱香酒难以造假和产量的限制，造成这种酒的稀缺。

其次是品牌本身的知名度。在中国四大名酒中，贵州茅台毫无疑问可以排第一。

最后是市场的回暖，白酒市场于2017年回暖，许多白酒企业都在涨价，贵州茅台也在今年股价大涨，它自然就迎来了一波追抢。

茅台是怎么一步步地走到白酒行业龙头老大的位置，并成为股价第一的企业呢

说一说我的观点，茅台是如何成为行业龙头的？首先，从历史底蕴来讲，茅台拥有久远的白酒文化的沉淀，到了1915的巴拿马万国博览会上更是一摔成名，虽然注册“国酒”商标被否，但是国酒茅台的宣传广告语早已深入人心。其次，茅台酒拥有独特的的酿造工艺，使其成为国家级非物质文化遗产之一，再者茅台享有独天得厚的地理资源，比如水源，更加使其成为不可复制的奢侈白酒。数据显示，过去18年间茅台的营收有7年是行业第一，有11年是行业第二，（此前五粮液一直是其竞争对手）资本和渠道的捆绑，强劲的产品提价能力，高端的品牌形象这些都是使茅台成为行业第一的主要原因。

茅台之所以成为A股最牛股票的原因是多方面的，一、强劲的提价能力导致营业收入持续的增长，10年收入116亿元到了18年年报显示772亿元，净利润10年50.5亿元到了18年为352亿元。二、超高的利润率，从报表显示茅台的毛利率几乎维持在平均90%，证明了拥有超好的议价能力，而且净利润率基本维持在50%的水平，从这两个利润率水平来看是强于同行业的竞争对手的，说明茅台的赚钱能力超强。三、超高的净资产收益率，我认为任何股票市场的的长期能能够走牛的因素最主要的就是常年保持20%以上的净资产收益率，这是一个能够衡量股票优劣的重要指标，我们看到茅台的净资产收益率几乎常年保持在30%的水平，这是很难得的，而且茅台的净资产收益率的三个杠杆是依靠高水平的净利润率和高水平的总资产周转率以及合理的权益乘数，简单说明就是低负债高利润率高周转率，所以茅台的净资产收益率质量是非常高的。四、长期保持30倍PE上下的估值水平也是高市值的主要原因，从历史经验判断，成长性的消费股维持30倍左右的PE相对合理。五、最后一个就是股东结构，茅台的大部分股票筹码几乎常年掌握在社保基金以及QFII、信托等手中，所以股价没有大起大落。

就说那么多了，具体问题具体分析，如果真详细说的话就长篇大论了。谢谢，希望能帮到解答。

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